“买了3条老铺黄金的项链，一夜睡醒赚了超2.3万元！其中两条都涨了8000元，另一条涨超7000元。”日前，北京市民何佳（化名）兴奋地告诉《每日经济新闻》记者，这个结果不枉费其赶在涨价前排队几个小时去购买。
2月28日，老铺黄金迎来2026年首轮调价。记者获悉，其单品涨幅为20%~30%，在开年涨价的金饰行业中领跑。
2026年以来，周生生、潮宏基等品牌已完成调价，多集中在单品价格调整或品类局部上涨；2月下旬，周大福也传出将在3月涨价的消息。2月26日，记者获悉，周大福一口价产品或上浮11%~20%。对比来看，此番老铺黄金涨幅或为行业之最。
记者还了解到，老铺黄金在2024年、2025年共进行了5次调价，累计上涨64%。
老铺黄金频繁调价的底气何在？当前，各大金饰品牌每年调价2到3次已成常态。此番集体涨价，除了应对国际金价波动的成本压力，背后是否还有更深层次的原因？老铺黄金持续涨价又能维持多久？
“若淡化黄金属性，或者金价明显回落，老铺黄金的价格和销量都会受到影响。”要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷在接受记者采访时指出，老铺黄金尚未完全跳出黄金材料的限制。
老铺黄金最高涨幅30%
“昨天（2月27日）一大早我就去排队，等进店一口气买了3条金项链，今天（2月28日）醒来一看‘赚’了2.3万多元！”何佳告诉记者，2月27日，其去老铺黄金店铺排队数小时“抢金”，最终花了8万多元买了3条项链，到了2月28日，这些金饰的价格合计已超10万元。
据何佳介绍，此次调价后，其买的3条老铺黄金项链中，有两条同款式的价格涨了8000元，还有一条涨了7000余元。记者粗略计算，上述两款产品的涨幅分别为26.3%和26.7%。
老铺黄金这轮提价后，“赚到”的不只是何佳。2月26日，方丽（化名）趁着老铺黄金线上活动买了一条项链（重13.8克），价格为30180元。2月28日早上，方丽告诉记者，该款项链的价格已上调至38430元。由此来看，该产品涨价8250元，涨幅达27.3%。
据记者了解，老铺黄金此轮调价幅度为20%~30%，而在2025年，老铺黄金分别在2月、8月、10月进行了调价，涨幅分别为5%~10%、10%~12%、18%~25%。
“2025年，老铺黄金三次调价的累计涨幅在45%左右，低于同期近60%的金价上涨幅度。”一位黄金珠宝行业人士告诉《每日经济新闻》记者。
那么，为了赶在涨价前抢购，消费者有多拼？
2月27日，记者实地探访北京、成都等地的老铺黄金店铺发现，自2月18日官宣调价后，门店的排队人数明显增多，有消费者甚至列了清单询问店铺是否有货。
“一大早，我们店里就接了100多通电话。”2月27日，记者以消费者身份排队两个多小时进入北京一家老铺黄金门店，该门店的工作人员称，“越‘素’的金，现在越难买”。所谓“素金”，即无镶嵌、无复杂工艺的古法素圈或吊坠，因克重高、保值性强，成为抢购主力。
同日，因了解到近期多地老铺黄金店铺电话都无法接通，记者询问了成都一家高端商场，该商场接听电话的工作人员表示，“从过年开始，几乎每天都有人在老铺黄金的门店外排队。您打不通电话的原因是最近打电话的人太多，他们的电话被营业厅锁了”。
各大品牌“定期提价”
“传统黄金珠宝品牌周大福、老凤祥等，平均每年涨价2~3次，全年涨幅15%~20%；老铺黄金等高端品牌，平均每年也涨价2~3次，全年涨幅30%~50%，后者远远高于前者。老铺黄金调价幅度最高，部分产品单次调价最高幅度达30%。”周婷在接受记者采访时表示。
老铺黄金的价格涨幅为何会领跑行业？对此，周婷认为，老铺黄金涨价的底气在于“品牌力和金价上涨带来的持续大流量”，其采用的一口价模式与传统品牌的“黄金+工费”模式存在本质差异，前者通过定期调价强化“奢侈品化”定位，后者则更多是在抵消金价上涨带来的成本压力。
“若它（老铺黄金）不涨价，以目前的毛利率和品牌势能，可以直接‘吃掉’国内不少黄金珠宝品牌的生意；但是它的目标还是锚定过去购买传统奢侈品的人群。”一家知名黄金珠宝品牌相关负责人陈东（化名）在接受记者采访时表示，在他看来，结合国际金价波动与行业成本变化来看，老铺黄金每次调价的幅度较为合理。
汇丰银行2月26日发布的研报显示，自2024年1月以来，金价上涨了130%，而老铺黄金的产品价格调整了5次，累计上涨64%。涨价预期扩大了市场对老铺黄金高工艺按件计价黄金珠宝的需求，因此提高了老铺黄金的市场份额。
截至2月27日晚，现货黄金突破5220美元/盎司。GoldTrack网站显示，一年来，国际金价上涨2251美元/盎司，涨幅高达77.19%。
原材料价格的大幅波动，成为全行业调价的底层诱因。当前，黄金珠宝品牌每年调价2~3次已成行业惯例。
对此，周婷向《每日经济新闻》记者指出，周大福、老铺黄金等的涨价，除了应对国际金价波动，更核心的是中国黄金珠宝市场已进入高端化发展阶段，提价是品牌高端化的核心手段。
“各大品牌纷纷提价，说明传统珠宝品牌已经正式开始高端化，成为老铺黄金的跟随者和挑战者，这也将让未来黄金珠宝市场只存在高端化品牌，没有成功高端化的传统黄金珠宝品牌将逐步消失。”周婷说。
不过，涨价是否意味着销售进入淡季？2月28日调价首日，记者走访市场获悉，北京、成都等地的老铺黄金门店大多未出现此前排长队的景象。
“涨价后会有一个冷静期，但这只是购买人数的回落，不是单店销售金额的回落。”陈东告诉记者，中国的消费结构呈现明显的“K型分化”：一类是赶在涨价前“囤货”的价格敏感型消费者；另一类则是“年消费几十万、上百万元”的高净值人群，相对于价格，这些人更在意产品的工艺是否足够好，产品的制作是否足够经典。
仍面临多重核心挑战？
自2024年底开始，率先通过“高端”突围、对标奢侈品的老铺黄金持续引发关注，在竞品纷纷关店、业绩下滑之际，老铺黄金逆势上涨。
2025年上半年，老铺黄金营收同比增长251%至123.54亿元；净利润同比增长285.8%至22.68亿元。其甚至吸引LVMH集团首席执行官贝尔纳·阿尔诺进入门店参观，说明国货黄金已经引起国际奢侈品行业的重视。
周婷认为，老铺黄金的“定期涨价”是在学习国际奢侈品牌，但是两者又有明显不同。“老铺黄金的品牌力和溢价能力尚不如爱马仕、卡地亚等奢侈品牌，也还未具备奢侈品牌的抗周期能力。老铺黄金品牌力虽强于我国其他黄金珠宝品牌，但其品牌价值深刻根植并依靠黄金和黄金涨价，并未完全跳出黄金材料的限制。”
“若淡化黄金属性，或者金价明显回落，老铺黄金的价格和销量都会受到影响，所以其所谓高端性和稀缺性，并不具备绝对的可持续性。”周婷分析指出。
业内将老铺黄金的崛起，视作中国高端品牌“定价权”的觉醒。陈东认为，近年来的“定期提价”说明，老铺黄金掌握了真正的定价权，这种定价权并非单纯调整价格，而是通过价格杠杆把控品牌调性。这让老铺黄金成为古法黄金领域的唯一高端品牌，甚至让宝格丽、梵克雅宝等国际珠宝品牌感受到竞争压力，这也表明中国高端品牌的话语权在提升。
周婷表示，老铺黄金的崛起，体现了中国消费者消费观念的理性升级。“消费者对国际奢牌的溢价支付欲望降低，更看重产品本身的价值，老铺黄金的成功，正是契合了这一趋势。”
尽管老铺黄金已成为本土金饰品牌高端化的样本，但要真正站稳全球高端市场，仍需突破多重核心挑战。周婷指出，首要挑战是构建专业的品牌运营能力，本土品牌需要向国际奢牌学习，真正打造出具备高溢价能力的品牌力，而非仅依托黄金的材质价值。
“目前，中国黄金珠宝品牌包括老铺黄金在内，其品牌力和溢价能力均低于国际奢侈品牌。”周婷进一步向《每日经济新闻》记者表示，老铺黄金需要提升创意与审美水平，古法工艺的核心是技艺传承，而本土品牌目前的产品多为工艺品而非艺术品，唯有将传统工艺与国际化审美融合，才能实现产品的高端化突破。此外，中国黄金珠宝品牌面临巨大的人才压力，要想站上国际舞台，还需要吸纳专业的奢侈品管理人才，依靠专业团队打造品牌。
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