封面新闻记者 欧阳宏宇
马年春节将至，为繁荣节日市场、丰富群众文化生活，激发假期消费活力，商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，统筹推动全国范围内的消费促进工作，打造覆盖全地域、全场景、全人群的春节消费新体验。记者近日从多家第三方支付平台获悉，平台纷纷推出多重活动，激活新春消费活力。
2月13日，微信支付宣布启动“乐购新春——摇一摇有优惠”等一系列春节专项促消费行动，联合商家与银行共同在微信支付后摇一摇界面发放总量超百亿元的优惠，并持续优化入境支付体验，旨在以平台之力激活新春消费的一池春水，赋能实体经济高质量发展。
支付宝则围绕“吃住行游购玩”六大场景展开相应活动，以“碰一下”为主要方式，赢红包、得福袋、领好礼、送优惠等活动。比如，消费者在全国80个城市的的超1000家商场购物后，用碰一下支付即可领取新春福袋，包括红包、高德打车券、淘票票观影券等。
云闪付则和多家银行一起，推出消费满减优惠。包括在畅游上海迪士尼度假区，使用云闪付绑定特定银联信用卡消费，即可实现满额折扣的优惠。
此前，商务部副部长盛秋平在国务院新闻办发布会上介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况时谈到，各地已经安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。
大连民族大学国际商学院教授张巨勇对此分析认为，“史上最长春节假期”叠加返乡潮与旅游潮，高密度资金释放有助于在短周期内完成消费决策转化。而第三方支付平台的加入，有利于形成“抢券—消费—分享”的传播链条。
以微信支付为例，活动期间，用户在完成支付后，支付结果页将有机会出现“摇一摇有优惠”活动展示。用户参与互动后，可根据页面提示在系统随机发放的优惠中实现“二选一”领取，涵盖各类高价值商家优惠券及银行立减金等优惠。领取后可通过微信支付服务号实时查看及核销。
同时，第三方支付平台也由此助力实体商户享受到支付后的流量入口的红利。例如，线下商家也可通过“摇一摇”的形式，向周边潜在客群精准派发专属优惠券，实现从线上流量到线下客流的快速转化。微信支付平台还专门设立了上亿元的直接激励资金，用于支持协助品牌商家投放优惠券的开发者团队。
在“乐购新春”的背景下，第三方支付平台带来了“平台搭台、商家参与、用户受益”的创新商业模式。分析称，通过“摇一摇”等交互方式，第三方支付平台将线上巨大的流量精准导引至线下实体店面，通过流量反哺和技术让利，将原本属于平台的注意力资源转化为商家的经营动力，引导用户回归线下场景，以数字化手段精准灌溉实体经济。
“这是一份既接地气又有远见的‘消费动员令’。”业内专家表示，《方案》的及时出台，抓住了春节这个最佳发力点。通过多维度的联动，它实现了短期激活与长期升级的平衡：既点燃了节日消费的烟火，又打通了消费结构优化的深层脉络，为全年的市场回暖打下了坚实的“开门红”基础。
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